找个好“标题”
·楼 兰·
职场中，我的头衔之一是培训师，提供过的培训课中，有一门叫作：“陈述技能”（Ｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ Ｓｋｉｌｌｓ）。 （Ｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ这个词我一直没找到合适的中文来翻译，叫作“演讲”不够确切，因为不是像“Ｓｐｅｅｃｈ”那样光用嘴皮子侃。叫作“演示”也不 对头，因为不是像“Ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎ”那样实练多说少。“表演”、“说明”等等好像都不尽人意。管他呢，咱先书归正传，这里暂用“陈述”吧）。
在美国当职业人士者都有体会，无论是从事科研、教学、金融、营销、政府及社会服务等任何行业，都常要做这种“陈述”，而做得是否吸引人又说明问题， 与每人所掌握的技能密切相关。做“陈述”的技能有多方面，其中第一项就是如何选择一个合适的“标题”。好的标题字句不能太多，却要突出重点确切反映出主 题。而且要能引人注目，让听众看见标题就有兴趣来听。还要简捷好记，使听众读者过后依然印象深刻。
这些条条说起来大家都明白，但要找出这么个合适标题却并非易事。有时，一个很精湛的专题介绍却因题目逊色而降低了等级或生动性。
如何找一个好的标题呢？我在培训时曾启发学员这样来考虑：假设你上班时在电梯里遇见了你的大老板（不是和你干一样活儿的小老板），他问你的 Ｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ要讲些什么，你要在与他共乘电梯到达十层楼的三四十秒钟内，解释你的专题介绍内容。如果，老板走出电梯时已经对你的主题心领神 会，那么你就进行了成功的宣传。你对老板讲的那些话，经过修饰后就可以作为你的大标题、副标题、和各节的小标题。
交流技能、表达技能、讲演技能、陈述技能、和写作技能是互有关联的。写文章的标题与陈述介绍的标题同样重要，甚至更加重要。好的文章书籍标题也同样 需要既切题，又引人，也好记。而且，文学作品不同于专业讲用，标题还应带有优雅含蓄之类的文学气息。另外，要独辟蹊径，避免雷同。
有人说选标题比做文章还难，这并不夸张。常有些很好的文章的标题却太普通，或者太夸张、太哗众取宠，都不能为文章增色，或许反而有负面影响。
标题应该尽量少采用不具特殊性的词句。例如，以《母亲》、《我的二哥》等为题来描述亲人，这样的标题不知有多少，从标题看不出你的母亲与他人的母亲 不同在哪里。高尔基写《母亲》成为名篇，别人再以此为题恐怕就流俗了。如今的网络文学中，描写个人经历和亲人的篇章很多，就更需要花点时间和脑筋，琢磨出 特别一点的标题，而不要总是“婆婆”、“妈妈”、“老公”、“儿女”的。
然而，并非只要用上优雅含蓄的词句就是好标题。评价标题是否佳选，也不能以用词是否华丽为标准。有些很乡土直白的标题就很好，而词藻华丽却虚而不实的标题则适得其反。
不乏有标题为了追求诗情画意，却背离了切题的首要原则，不仅从题目看不出文章主题，全篇读下来仍然不懂与这标题有何关系。中国文人（无论业余专业） 有喜欢附庸风雅的传统，常爱引一两句诗词当标题，虽然确有用得恰到好处之佳作，但更不乏不知所云之败笔。记得文革之后，应用毛诗成风，报刊文章的标题动不 动就是“春风杨柳万千条，六亿神州尽舜尧”之类，谁知道其中究竟说的是啥？喜欢用假大空和过分哗众取宠的标题，也是那时留下的余毒。
如果是命题作文，忌讳的是写出的文离题万里。而如果是先写了文再命题，更要避免题目离文万里。
如今的社会，为了商业需要，书籍文章的题目常以越怪诞煽情、耸人听闻、哗众取宠为俏。但如果不注意时效性，落入世俗的套路，也是失败。好的标题应该 是永恒的，在当前和将来都能够打动人心，而不会成为过时的笑柄或陈腐的古董。比如，采用具有时代特征的隐喻、外号等作标题，往往会因为时过境迁而给后来的 读者造成困惑误解，便不是很好的选择。
人们是否愿意读某篇文章或某本书籍，都是先看标题的。那么，作为写手，在选择标题时，不妨把自己放在读者的地位来想想，如果你在翻阅报刊时，或浏览网站目录时，是否会被这样的标题所吸引从而去阅读此文？在读过文之后，又觉得题文相符没有误导呢？
就像在电梯中遇到老板，你不妨先把文章标题读给朋友听，看他们能否从你的标题中领会文章含义。如果能够，并被吸引着渴望读你的全文，那么这标题还不错，反之则不然。
按我当培训师的经验，现代的“培训”与“授课”有所不同。“授课”基本是教员教、学生学，而“培训”则有更多的彼此互动。培训师经常出些实际演练题目，让大家来互相切磋，共同提高技艺，其效果比灌输式的“授课”还好。
提高写作技能，也可以通过互动式的切磋商讨，来获得启发。网坛写作也具备了磋商的条件。写了一篇文章，拿不准什么标题好，不妨多提供几种选择，请读者网友们评说一下。