991010 消费者剩余

傅红春

搬家时，将养的鱼依依不舍地送给了朋友。因为搬家时鱼缸的水和空气的循环系统得停下来，水的温度也无法控制。我一直很喜欢养鱼，很小的时候，就在我的小书桌上摆了一个玻璃罐头瓶子做鱼缸，那时没有什么水气循环和温度控制，就是自己在池塘里抓的寸余长的小鱼。我喜欢看着鱼们，欣赏着它们的平和、安祥和悠然。

新家安顿后，鱼缸又装置好了，水和空气的循环系统已经转了好几天。自我预算花20美元再买两条鱼回来。到了商店，看到一种鱼叫“三色鲨”（tri-color shark），我喜欢养鱼，喜欢看鱼，但我并不对鱼懂得多少。这种鱼是不是真正的鲨鱼，我就不知道。我认为不是，因为我觉得鲨鱼不会有鱼鳞，但这种鱼有鱼鳞。只是体形很象鲨鱼，身上有灰、白、黑三种颜色。现在是三寸余长，据说可以长到18寸。标价7.97美元一条，我认定它如果10美元一条，也是值得的，因此马上买了两条，并且很高兴预算有盈余。美国一般商品的消费税是7％，加上税后也还是有盈余。撇开税不论（因为自我预算时也没有算进税），在自我认定的较高价格（10美元），和市场的较低价格（7.97美元）之间，就存在一个差额（2.03美元=10-7.97）。这个差额，经济学上就称之为“消费者剩余”（consumer’s surplus）。和消费者剩余的道理一样，其实也应该有生产者剩余，因为有生产者是愿意和可以在更低价格出货的。

在自由竞争的市场中，某种商品的价格，是由众多的消费者和生产者，相互之间供求力量的均衡点所决定的。价格较高时需求量小，供给量大；价格较低时需求量大，供给量小；价格达到均衡点时，市场供求相当。也就是说，在价格高于市场均衡价格的时候，实际上也有一些消费者，在主观认定和支付能力上，是愿意和可以在这个较高的价格，购买这个商品的。但市场的力量将价格拉到了一个较低的位置。“消费者剩余”就代表了消费者享受低价时的欢愉，俗话讲就是“捡了个便宜”。

消费者剩余可以发生在不同的消费者之间。假定有A、B、C、D、E五个消费者，对三色鲨认定的价格，分别是12、10、8、6、4美元，而市场价格是8美元，则D和E不会买，C没有消费者剩余，而A每条有4美元、B每条有2美元的消费者剩余。

消费者剩余也可以发生在同一个消费者身上。在它的定价分别是10、8、6、5、4和3美元时，我愿意购买的数量可能就分别是2、2、3、4、5和6条。由于我所认定的价值是10美元一条，因此相应地我所得到的总消费者剩余就分别是0（=0×2）、4（=2×2）、12（=4×3）、20（=5×4）、30（=6×5）和42（=7×6）美元。这也可以看出消费者剩余和预算盈余不是一回事。在上述的购买假定序列中，预算盈余分别是0、4、2、0和2美元。

厂商有时候会故意诱导消费者，使之产生出有消费者剩余的感觉。比如将原价定得高高的，将消费者对这个商品的价值认定拔高，再贴个打折的价签，使消费者误以为自己获得了消费者剩余。有一个故事讲，两兄弟开了一个卖服装的商店，但服装上都不贴标价。顾客问到价格，兄弟之一就问另一边的兄弟之二，后者就高声报一个高价，前者则假装听觉不灵，听错了后者的报价，对顾客回答一个低价，顾客一下子觉得得了便宜，立即爽快地卖下。这兄弟俩就是不道德地利用了顾客的“消费者剩余”心理，虽然他们（和顾客）也许并不知道“消费者剩余”的理论概念。

但总的来说，真正的消费者剩余，是一种正面的、积极的因子。而且市场规模越大，越容易形成消费者剩余，以及更大数量的消费者剩余。因为生产有更大的规模经济效应，而价格则是在一个更大的范围内，由更多的供给和需求的力量所决定。

对于整个社会来说，消费者剩余是没有办法计量的。但不能计量的东西不等于不存在。许多其它的收益（比如精神收入）和成本（比如生态破坏），也没有宏观的计量手段。但一个社会的进步程度、发达程度，是和这些不能计量的收益和成本紧密相连的。比如，当电脑越来越便宜、长途电话费越来越低时，就给更多的人们带来了更大的消费者剩余，这些虽然在一个国家的GDP上并不能直接反映，但消费者是可以亲身感受、心领神会的。

新加坡《联合早报》1999-10-10